12月18日,由人民日報社主辦的第五屆中國品牌論壇在北京隆重開幕。本屆論壇以“質(zhì)量立國 品牌強國”為主題。全國人大常委會副委員長王東明、人民日報社社長李寶善、商務部部長助理李成鋼、國務院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會副主任任洪斌、國家市場監(jiān)督管理總局副局長甘霖出席開幕式并致辭。人民日報社總編輯庹震主持開幕式。
人民日報社社長李寶善在論壇上發(fā)表了題為“共建品牌強國 共享美好生活”的致辭。在致辭中,李寶善指出,我們建設品牌強國比以往任何時候都更有信心、更有底氣、更有力量。談共建品牌強國,李寶善提出了四點主張。
以下為致辭全文
在新中國70華誕大慶之年,在中央經(jīng)濟工作會議剛剛閉幕之際,人民日報社舉辦第五屆中國品牌論壇,圍繞“質(zhì)量立國,品牌強國”主題探討交流。首先,我代表論壇主辦方,對各位嘉賓出席本次論壇,表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!
新中國的70年,既是一部中國經(jīng)濟快速增長、人民生活顯著改善的歷史,也是一部中國企業(yè)蓬勃發(fā)展、民族品牌整體躍升的歷史。從新中國成立之初“幾乎什么都不能造”,到成為擁有全部工業(yè)門類的國家,從品牌鳳毛麟角到知名品牌不斷涌現(xiàn),中國制造和中國品牌的發(fā)展壯大,折射出新中國70年的偉大成就。特別是黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設,從貫徹落實新發(fā)展理念到推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,從總書記作出“三個轉變”重要指示到設立“中國品牌日”,我們建設品牌強國比以往任何時候都更有信心、更有底氣、更有力量。
近年來,中國品牌建設取得長足進步,“國潮流行”成為時尚,“國貨崛起”勢不可擋。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示,2018年阿里零售平臺中國消費品牌市場占有率為71%。本報旗下環(huán)球網(wǎng)市場調(diào)查表明,受訪者對自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%,持續(xù)攀升至2019年的83.8%。
但是,我們也要清醒地看到,中國品牌在國際上真正叫得響的還不多,與中國作為全球第二大經(jīng)濟體、第一制造業(yè)大國的地位很不相稱。在世界品牌實驗室公布的2018年度“世界品牌500強”榜單中,入選的中國品牌只有38個,與西方主要發(fā)達國家相比,中國無論在品牌數(shù)量,還是在品牌質(zhì)量和價值上,都還存在較大差距。究其原因,我認為主要有四個方面:
一是品牌意識不強。一些廠家只是一朝擁有、不求天長地久,寧肯貼牌生產(chǎn)、做代工生意,甚至模仿、“山寨”他人產(chǎn)品,也沒有勇氣打造自己的專屬品牌,結果長期徘徊在價值鏈低端,賺的都是“辛苦錢”。
二是品牌質(zhì)量不高。創(chuàng)品牌需要工匠精神,精益求精、追求極致,否則雖有自主品牌也難獲認可。我們的一些品牌與國外產(chǎn)品的差距看似細微,但這些細節(jié)卻直接關乎用戶體驗,最終影響到品牌形象和市場競爭力。
三是品牌定力不足。任何產(chǎn)品只有經(jīng)受市場洗禮才能贏得一席之地,每個享譽世界的品牌都需要長時間的磨礪培育。但我們不少廠家在品牌建設上卻耐不住寂寞,心浮氣躁、急功近利,只想立竿見影、一夜暴富,這樣的心態(tài)不可能打造出百年品牌。
四是品牌環(huán)境不佳。品牌打造不僅僅是生產(chǎn)廠家自己的事情,還需要外部環(huán)境的支持。近年來,我國在打擊假冒偽劣、保護知識產(chǎn)權等方面取得了長足進步,但是仍然存在侵權收益高、違法成本低的問題,這勢必擠占自主品牌的成長空間,挫傷企業(yè)的積極性。
當前,中國正處于全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標的關鍵時期,迫切需要涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)品牌,助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,更好滿足人民日益增長的美好生活需要。就此提出以下觀點與大家分享:
第一,培育品牌要有思想自覺,更要有行動自覺。市場競爭,不僅是產(chǎn)品的較量,更是品牌的較量。品牌是國際市場上的國家名片和國家形象,既是硬實力,也是軟實力。中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展呼喚世界一流的知名品牌、優(yōu)勢品牌。我們需要增強品牌意識、加強品牌宣介、強化品牌保護,讓創(chuàng)造品牌、尊重品牌、維護品牌成為全社會的思想共識和自覺行動。
第二,涵養(yǎng)品牌要追求品質(zhì),還要提升品位。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。品牌建設不僅需要“速度與激情”、需要工匠精神和精湛工藝,而且需要歲月的磨礪、文化的滋養(yǎng),只有被一代代消費者熱情擁抱的品牌,才有生命力。品牌建設要有“歷史的耐心”,堅持高品質(zhì)與高品位的統(tǒng)一,既打造過硬品質(zhì),又浸潤文化內(nèi)涵。
第三,發(fā)展品牌要自主創(chuàng)新,也要融合創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌發(fā)展的動力和源泉。從創(chuàng)意、設計,到技術、工藝,再到營銷、服務,創(chuàng)新貫穿于品牌培育全鏈條。原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新、引進消化吸收再創(chuàng)新,都是品牌發(fā)展所需要的,品牌由融合創(chuàng)新熔鑄而成。不僅產(chǎn)品需要創(chuàng)新,生產(chǎn)產(chǎn)品的體制機制也需要創(chuàng)新,“百年老字號”不創(chuàng)新也沒有前途。
第四,打造品牌要企業(yè)努力,還要營造良好品牌生態(tài)?!笆陿淦髽I(yè),百年樹品牌”。一個品牌的成長,需要企業(yè)綿綿用力、久久為功,也離不開優(yōu)質(zhì)的政府服務、有力的法治保障、良好的市場環(huán)境。營造適合品牌生長的市場生態(tài)、社會生態(tài),是社會各界的共同責任。
人民日報高度重視中國品牌的研究、傳播和推廣工作,已連續(xù)4年舉辦中國品牌論壇。在去年的論壇上,我們宣布發(fā)起“中國品牌發(fā)展指數(shù)”項目;今天的論壇上,我們將發(fā)布“人民日報中國品牌發(fā)展指數(shù)”相關成果。我們的初衷是以權威性、公信力、引領力為目標,力求搭建一個品牌研究、評估、傳播、推廣的客觀、專業(yè)、誠實可信的平臺,助力中國品牌發(fā)展,促進中國品牌生態(tài)建設。這對我們而言是個新生事物,難免存在不如人意之處。我們誠懇歡迎各位嘉賓及社會各界批評指正,以便在今后工作中不斷改進和完善。