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跨境電商,浙江如何抓住新風(fēng)口

2023-04-03 16:00閱讀數(shù):529

浙江在線4月3日訊(記者 拜喆喆)今年出口形勢(shì)嚴(yán)峻,有匹黑馬卻殺出重圍。

  最近,跨境電商“出海四小龍”分外火熱:由速賣通、SHEIN、TEMU、TikTok組成的“出海四小龍”,正成為亞馬遜、eBay、沃爾瑪海外電商“三巨頭”之外的新焦點(diǎn)。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),1月,蘋果操作系統(tǒng)全球購(gòu)物類App月活用戶排行榜上,SHEIN、速賣通分列第2位、第7位,TEMU迅速升至第17位。而TikTok也以全球用戶突破10億的碾壓優(yōu)勢(shì),用直播帶貨改變著海外消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。

  跨境電商今年的火是一把逆勢(shì)的火。今年1至2月,浙江外貿(mào)進(jìn)出口數(shù)據(jù)出現(xiàn)同比下降,跨境電商卻實(shí)現(xiàn)出口209.1億元、同比增長(zhǎng)73.2%,拉動(dòng)浙江出口增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。

  跨境電商為什么能

  首先,疫情影響下,各國(guó)消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣得到了進(jìn)一步強(qiáng)化。

  過去3年受疫情影響,各國(guó)消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的需求明顯上升,對(duì)線上購(gòu)物的接受程度也達(dá)到前所未有的高度,這是跨境電商的機(jī)遇。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全球有超21.4億人通過跨境電商購(gòu)買商品,而這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。

  再者,在各國(guó)通脹高企的背景下,消費(fèi)者的價(jià)格敏感度越來越高,跨境電商為他們提供了一個(gè)新選擇。消費(fèi)者可以輕松購(gòu)買到全球范圍內(nèi)的商品,或是更高品質(zhì),或是價(jià)格更加合理。

  跨境電商平臺(tái)的興起,也為消費(fèi)者提供了更多便利和實(shí)惠,例如海外直郵、無需支付額外費(fèi)用等。

  跨境電商也帶來了許多接觸新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。熟悉傳統(tǒng)外貿(mào)的人都知道,老外貿(mào)人很少會(huì)去切換國(guó)別賽道,熟悉了歐美客戶,就一輩子做歐美生意。

  但做跨境電商并非如此??缇畴娚膛c客戶不是“強(qiáng)綁定”的生意,切換市場(chǎng)的壁壘相對(duì)不高,企業(yè)可以輕松地覆蓋全球新興市場(chǎng)的需求。

  向南看,東南亞及印度近年來通信基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展飛速,推動(dòng)這一市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng),帶來了巨大的電商市場(chǎng)。

  向西看,中東客戶作為優(yōu)質(zhì)客戶,許多消費(fèi)潛力尚待挖掘,業(yè)內(nèi)人將之稱為“甜點(diǎn)市場(chǎng)”。

  還有一個(gè)“東風(fēng)”不可忽視:隨著全球貿(mào)易便利化水平提高,跨境電商的發(fā)展獲得了更多支持。

  今年以來,中央到地方相繼出臺(tái)了一系列有利于跨境電商發(fā)展的政策。例如,從1月30日起跨境電商出口退運(yùn)商品可實(shí)現(xiàn)“零稅負(fù)”;信保、信貸等舉措支持力度進(jìn)一步提升;在浙江,跨境電商試點(diǎn)城市范圍不斷擴(kuò)大,政府支持建設(shè)了一大批海外倉(cāng),海關(guān)在物流通關(guān)等方面給予了多種貿(mào)易便利化措施支持……

  隨著跨境支付技術(shù)和服務(wù)不斷提升,對(duì)消費(fèi)者而言,跨境電商消費(fèi)更便捷、更安全了。平臺(tái)的涌現(xiàn)也為跨境電商支付提供了更多選擇。以跨境電商支付企業(yè)連連為例,中國(guó)跨境賣家可以在平臺(tái)上一鍵實(shí)現(xiàn)亞馬遜、速賣通等多個(gè)平臺(tái)的收款管理,覆蓋多種貨幣的結(jié)匯。

  這一切都在告訴我們:跨境電商正在成為外貿(mào)領(lǐng)域的新機(jī)會(huì)。

  浙江如何抓住風(fēng)口

  抓住跨境電商這個(gè)新風(fēng)口,首先要進(jìn)一步構(gòu)造起服務(wù)商生態(tài),這是賣家主體壯大和發(fā)展的必備環(huán)境。

  所謂服務(wù)商,就是企業(yè)在海外需要的廣告投放、物流、支付等一系列配套服務(wù)的提供者。近年來,F(xiàn)odrdeal、領(lǐng)星ERP、J&P集團(tuán)等國(guó)內(nèi)外專業(yè)服務(wù)商紛紛落地浙江,不僅改善了浙江跨境電商企業(yè)營(yíng)商環(huán)境,還有利于進(jìn)一步吸引外地賣家在浙江落地,壯大總部經(jīng)濟(jì)。

  比如,“無憂傳媒”先后引進(jìn)了廣東、福建廈門的企業(yè)落戶蕭山;亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站、速賣通等平臺(tái)型鏈主企業(yè)吸引了大批賣家、服務(wù)商落戶浙江。

  “重點(diǎn)平臺(tái)、知名服務(wù)商能夠提供更有適配性的服務(wù),推動(dòng)更多制造企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)‘觸網(wǎng)開店’,通過跨境電商開拓國(guó)際市場(chǎng)?!焙贾菔猩虅?wù)局總經(jīng)濟(jì)師武長(zhǎng)虹說。

  同時(shí),要持續(xù)完善政策配套,幫助跨境電商企業(yè)加速成長(zhǎng)。

  浙江擁有全國(guó)首個(gè)跨境電商綜試區(qū)——杭州。在這片肥沃的土壤上,一批成長(zhǎng)8年的企業(yè)正迎來發(fā)展的最佳時(shí)期,不少“獨(dú)角獸”進(jìn)入快速融資迭代的階段。但記者搜索發(fā)現(xiàn),浙江全省目前仍沒有針對(duì)跨境電商的政府產(chǎn)業(yè)基金或引導(dǎo)基金出現(xiàn)。對(duì)比來看,跨境電商規(guī)模排在第一和第三的廣東、福建,當(dāng)?shù)乜缇畴娚虅?chuàng)業(yè)企業(yè)融資動(dòng)作不斷,位居第二的浙江需引起重視。

  最后,還要牢牢抓住最貴的資源——人才。

  近年來,杭州屢屢成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才凈流入率居全國(guó)第一的城市,但要持續(xù)壯大跨境電商的發(fā)展,必須優(yōu)化跨境電商人才的結(jié)構(gòu)性供給。當(dāng)前,跨境電商數(shù)據(jù)分析人才,小語種人才,熟悉海內(nèi)外關(guān)、檢、匯、稅、法等專業(yè)服務(wù)人才,海外紅人類直播人才等仍存在缺口,跨境電商企業(yè)尤為渴求受過專業(yè)培訓(xùn)的復(fù)合型人才。

  好的人才生長(zhǎng)環(huán)境需要多元主體一起營(yíng)造,既要加強(qiáng)高校培育,也要推進(jìn)跨境電商人才的社會(huì)化培養(yǎng)。就在幾天前,亞馬遜全球開店就把全球首個(gè)綜合性賣家培訓(xùn)中心落戶杭州,致力于打造復(fù)合型跨境電商人才培育和儲(chǔ)備的重要基地。

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