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“國家品牌獎”這個可以有

2018-04-13 09:35閱讀數(shù):1506

“全面開展質(zhì)量提升行動,推進與國際先進水平對標達標,弘揚勞模精神和工匠精神,來一場中國制造的品質(zhì)革命。”聽到政府工作報告提出的要求,首次當(dāng)選全國人大代表的奇瑞董事長尹同躍覺得,應(yīng)該再來一場“品牌革命”。今年全國兩會上他帶來5個議案建議,其中《關(guān)于重視并加強中國品牌建設(shè)的建議》尤引人關(guān)注。尹同躍建議,國家要制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略,并積極推動關(guān)系國計民生的重要產(chǎn)業(yè)形成一批國際性知名品牌;加強對品牌發(fā)展的管理,由政府主導(dǎo)評選“中國名品”,加注政府認定標識,由政府主導(dǎo)建立聯(lián)合“名品館”集中展示,形成國際品牌影響力。

(據(jù)《中國青年報》)

“世界只有一個奔馳、一個寶馬,對工業(yè)企業(yè)來說,品牌就是它的‘壟斷地位’。”作為中國汽車制造業(yè)的標桿人物,尹同躍自然有感而發(fā)。制造業(yè)品牌是工業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)品質(zhì)量過硬的重要表現(xiàn)。然而令人遺憾和痛惜的是,中國汽車業(yè)在追跑德國等國家數(shù)十年后,在品牌建設(shè)、品質(zhì)管控方面依然需要補課。雖說近年來中國制造品質(zhì)不斷提升,但抄襲現(xiàn)象并未絕跡。尹同躍坦言,這種急功近利的做法最令人揪心。

不錯,我們已經(jīng)可自豪地宣告,中國目前已經(jīng)成為“世界工廠”,包括國產(chǎn)手機、中國無人機、中國微信、支付寶等已領(lǐng)先全球??刹荒懿徽暎m為制造大國但也是品牌小國。盡管在全球各大知名商場,“中國制造”的身影處處可見,可“中國品牌”卻芳蹤難覓。

比如服裝,無論是奢侈品牌在國內(nèi)的大把吸金,又或是快時尚品牌的所向披靡,無疑都是對一個服裝生產(chǎn)和消費的大國的諷喻。國內(nèi)一些稍有些名氣的服裝品牌,亦不乏高仿之類。

越是產(chǎn)業(yè)鏈條長的制造領(lǐng)域,事實上越是考驗對每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的品質(zhì)管控。既考驗著管理者的品質(zhì)意識,也考驗著每個工人對品質(zhì)的敬畏度??稍诋a(chǎn)業(yè)鏈條漫長的汽車領(lǐng)域,中國制造除了貼牌合作,真正能夠走向世界的仍十分罕見。

中國制造與世界品牌的最大的差距,正在于尚未能將品質(zhì)敬畏、品牌建設(shè)貫穿工業(yè)體系及整個流程。不僅部分企業(yè)對品牌的重視程度不夠,不少地方政府依然急功近利,未能將品牌戰(zhàn)略作為區(qū)域經(jīng)濟振興的第一方略。

歐美日韓等國在品牌建設(shè)方面其經(jīng)驗豐富,傳統(tǒng)悠久。日本早在“二戰(zhàn)”后產(chǎn)業(yè)振興時,就設(shè)立了質(zhì)量管理的最高獎“戴明獎”。以紀念美國著名的質(zhì)量控制專家威廉·愛德華茲·戴明博士幫助日本建立了質(zhì)量體系。自1951年創(chuàng)辦至今,已有超430個日本企業(yè)獲得“戴明獎”。

品牌是一個國家的名片,體現(xiàn)著國家實力,技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)文化的實力。所幸,推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,已是正在力行的國家戰(zhàn)略。中國不能永遠只是“世界工廠”,也要做“世界市場”或者“世界設(shè)計坊”,讓中國制造從理念到品質(zhì),再到品牌,都來一次徹底的轉(zhuǎn)型變革。這顯然就需要頂層設(shè)計,建立國家品牌戰(zhàn)略,開展一次品牌革命。

當(dāng)設(shè)立“國家品牌獎”,形成獎勵機制;應(yīng)在財政制度和金融政策上長期支持品牌建設(shè);集中技術(shù)優(yōu)勢,聚精會神打造一批叫得響的中國品牌;在全民中尤其員工中進行品質(zhì)意識教育,樹立國家品牌榮譽感和責(zé)任感;加強知名品牌產(chǎn)權(quán)保護,努力開發(fā)海外市場,讓更多的中國品牌走向世界。

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