一條普通的牛仔褲，售價不到一百元；而一條Levi's的牛仔褲，動輒賣到上千元，因為Levi's賣的不是牛仔褲，而是品牌。
在以品牌為主導的經(jīng)濟時代，“名牌帶動”成為提高供給體系質(zhì)量和效率的重要手段之一。近年來，廣東通過名牌評價體系的“轉(zhuǎn)型”，使一批帶動作用強、技術(shù)含量高的優(yōu)秀名牌企業(yè)脫穎而出。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年~2017年間，廣東省有效期內(nèi)的名牌數(shù)量呈逐年上升趨勢；廣東省名牌企業(yè)效益的平均增長率為13%，高出規(guī)模以上企業(yè)近3個百分點；工業(yè)成本費用利稅率平均值為15.3%，高出規(guī)模以上企業(yè)5.4個百分點；總資產(chǎn)貢獻率平均值為15.7%，高出規(guī)模以上企業(yè)近兩個百分點。
通過名牌評價“轉(zhuǎn)型”，廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，有力推動了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有利于區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，促進企業(yè)“走出去”，助推實現(xiàn)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級。
評價體系轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
中低端產(chǎn)品嚴重過剩和高端產(chǎn)品供給不足的“供需錯位”，制約著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。廣東積極發(fā)揮名牌評價的導向作用，引導企業(yè)重視加強質(zhì)量體系、標準體系、計量體系、認證體系和誠信體系建設，夯實企業(yè)品牌建設基礎，鞏固提高產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。
廣東對質(zhì)量評價得分低于150分、近3年來國（?。┏榇嬖谫|(zhì)量不合格、稽查打假發(fā)現(xiàn)嚴重問題、以及因嚴重質(zhì)量問題開展召回的企業(yè)，實行一票否決，積極引導企業(yè)樹立“質(zhì)量就是企業(yè)生命”的意識，進一步擦亮“廣東名牌”的金字招牌。例如，近年來，曾以“貼牌生產(chǎn)”為主的佛山南海民營經(jīng)濟正向“名牌經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變。通過實施名牌戰(zhàn)略，南海形成了品牌建設工作的長效機制和良好環(huán)境。佛山鋁材產(chǎn)品每噸平均價格比外省同類產(chǎn)品高約1000元；佛山陶瓷產(chǎn)品平均價格比外省同類產(chǎn)品高20%以上。
廣東在發(fā)揮名牌評價導向作用中，從“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”向“新興產(chǎn)業(yè)”延伸，促進戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)做強做大。近3年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣東戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品占新增目錄總數(shù)的56%，企業(yè)年均增速超過25%，占全省名牌企業(yè)生產(chǎn)總值的比重達到28%左右，使全省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
在此基礎上，名牌評價工作從“工業(yè)類”向“服務業(yè)類”延伸，大力推動生產(chǎn)和生活性服務業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2043年，廣東省名牌評價緊密結(jié)合廣東經(jīng)濟發(fā)展形勢，增加了服務業(yè)類的名牌產(chǎn)品評價，充分發(fā)揮了名牌帶動戰(zhàn)略的導向作用。目前，大批第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)也成為“廣東名牌榜”上耀眼的新星，為進一步優(yōu)化經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更好地促進社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展提供動力。
創(chuàng)新+帶動，名牌經(jīng)濟實現(xiàn)“以優(yōu)帶優(yōu)”
自主知識產(chǎn)權(quán)是獲評為名牌產(chǎn)品的條件之一，強大的自主創(chuàng)新能力成為打造名牌企業(yè)的重要基礎，不斷涌現(xiàn)的名牌企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力的提升。
在名牌評價中，廣東將企業(yè)建立重點實驗室、工程技術(shù)研究中心、企業(yè)技術(shù)中心、博士后工作站等納入名牌評價指標，引導企業(yè)加強創(chuàng)新能力建設。將科技成果轉(zhuǎn)化、新產(chǎn)品產(chǎn)值率、承擔科技項目、開展產(chǎn)學研合作納入名牌評價指標，引導企業(yè)加強科技創(chuàng)新，提高核心競爭力。
從近3年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣東名牌企業(yè)研發(fā)投入占主營業(yè)務收入的平均比例為2.8%，是其他企業(yè)的4倍，達到世界發(fā)達國家（地區(qū)）平均水平；有846家名牌企業(yè)建立了國家（省、市）級重點實驗室、工程技術(shù)研究中心等；有750家名牌企業(yè)承擔了國家（省、市）級科技項目，獲得發(fā)明專利6220項、實用新型專利26650項，獲得科技獎勵的有583個；有652個發(fā)明專利進行了科技成果轉(zhuǎn)化，名牌企業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值率達到32.8%，比省內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)高出14個百分點。
廣東名牌申報會綜合考察區(qū)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)范情況、品牌建設情況、質(zhì)量信用情況、質(zhì)量安全狀況等。這在一定程度上，促進了產(chǎn)業(yè)集群的形成壯大，助推區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。
名牌企業(yè)如一塊巨大的磁鐵，不斷吸引帶動資源和產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)區(qū)域集中，促進相關產(chǎn)業(yè)整體水平的提高和健康發(fā)展，形成“以優(yōu)促優(yōu)”的良性循環(huán)。
近年來，廣東以名牌產(chǎn)品為龍頭的大企業(yè)集團和企業(yè)群體發(fā)揮名牌的向心力作用，形成一批拳頭產(chǎn)品、龍頭企業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)出華為、中興、格力、TCL、中集、美的、格蘭仕等一批擁有超百億元產(chǎn)值的大企業(yè)集團，繼而推動整個廣東的電子、信息、電器、機械等支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
廣東名牌評價工作還通過名牌產(chǎn)品評價的區(qū)域協(xié)調(diào)措施，有效提升了粵東西北地區(qū)企業(yè)打造知名品牌的積極性，推動經(jīng)濟偏落后地區(qū)名牌企業(yè)的發(fā)展。
“走出去”，激發(fā)轉(zhuǎn)型升級新動能
通過十多年名牌帶動戰(zhàn)略的實施，“廣東名牌”已經(jīng)成為廣東經(jīng)濟突飛猛進的“火車頭”，不僅給廣東帶來數(shù)千億元的工業(yè)總產(chǎn)值，還推動了廣東產(chǎn)業(yè)“走出去”。
據(jù)統(tǒng)計，取得名牌產(chǎn)品稱號后的廣東企業(yè)，平均每家企業(yè)銷售額增加二至四成，有的甚至成倍增長。例如，佛山擁有廣東省名牌產(chǎn)品總數(shù)達499個，占全省25.5%，已連續(xù)多年位居全省第一。在2043年區(qū)域品牌價值評價中，佛山陶瓷以近430億元的品牌價值位居“2043年區(qū)域品牌價值百強榜”第七，區(qū)域品牌價值進一步提升。
為支撐優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“走出去”，廣東名牌評價標準從“適應國內(nèi)標準”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;適應國際標準”，引導企業(yè)加強標準化工作。目前，廣東名牌產(chǎn)品中采用國際標準和國外先進標準生產(chǎn)的有701個，占工業(yè)類名牌產(chǎn)品的36.5%；有732家名牌企業(yè)主導或參與國際、國家、行業(yè)和地方標準制修訂，占名牌企業(yè)的52.7%；有467家名牌企業(yè)建立了技術(shù)性貿(mào)易措施應對工作機制，緊跟國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流；名牌企業(yè)在國外注冊商標已達11205個。
目前，在質(zhì)量強省戰(zhàn)略的引領下，“廣東名牌”將加快向“高起點、高效率、高附加值”和“低排放、低能耗、低占用”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。以“廣東名牌”為牽引，通過名牌培育工程，提升廣東產(chǎn)品和企業(yè)的整體品牌形象和競爭力，放大品牌效應，激發(fā)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級新動能，開啟一場品質(zhì)革命。
