標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，質(zhì)量造就品牌。企業(yè)管理制度標(biāo)準(zhǔn)化，企業(yè)、團(tuán)體、聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的制定，地方行業(yè)、企業(yè)對(duì)國(guó)家、國(guó)際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的參與，地方標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)等標(biāo)準(zhǔn)工作，都是區(qū)域品牌建設(shè)的重要工作內(nèi)容和最終成效體現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)化思維更是貫穿了這個(gè)區(qū)域品牌建設(shè)工作始終，在整體布局、科學(xué)管理和經(jīng)驗(yàn)推廣方面尤為突出。一、標(biāo)準(zhǔn)化思維下的整體布局在現(xiàn)代化社會(huì)，由于生產(chǎn)過(guò)程的高度綜合化，一項(xiàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)或一項(xiàng)工程的施工往往涉及若干個(gè)行業(yè)，幾十甚至上百個(gè)部門(mén)和科學(xué)技術(shù)，生產(chǎn)組織，經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)協(xié)作關(guān)系千頭萬(wàn)緒、錯(cuò)綜復(fù)雜，單個(gè)部門(mén)的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以完成這樣的工作，需要建立同工程在規(guī)模、技術(shù)水平相適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，從系統(tǒng)的角度處理和解決問(wèn)題。標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)化是現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化工作的重要進(jìn)步，這種系統(tǒng)化的形式，可以轉(zhuǎn)化為貼合實(shí)際、系統(tǒng)深入、綜合考慮、整體布局的標(biāo)準(zhǔn)化思維。區(qū)域品牌不僅僅是企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌的聯(lián)合，也是更高層次的城市品牌、國(guó)家品牌的基石；區(qū)域品牌的建立不僅需要企業(yè)、社會(huì)組織、地方政府的通力協(xié)作，也是國(guó)家品牌戰(zhàn)略布局的重要環(huán)節(jié)，區(qū)域品牌的功能不僅需要切合地方產(chǎn)業(yè)和環(huán)境的客觀情況，也應(yīng)當(dāng)與國(guó)家整體產(chǎn)業(yè)與品牌布局協(xié)調(diào)。許多自由發(fā)展的區(qū)域品牌，缺乏對(duì)全國(guó)經(jīng)濟(jì)形式的科學(xué)認(rèn)知、對(duì)整體行業(yè)和市場(chǎng)的準(zhǔn)確判斷，其發(fā)展和擴(kuò)張不可避免的具有一定的盲目性。部分園區(qū)不了解其他同類園區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r，不了解整個(gè)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，不了解本地園區(qū)未來(lái)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，由于地域上的差距和地方保護(hù)措施，在一定時(shí)間一定階段無(wú)法通過(guò)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行高效率的優(yōu)化和淘汰。由于品牌建設(shè)理念落后，部分區(qū)域品牌無(wú)法成型，難以為繼，前途堪憂。還有的區(qū)域品牌緩慢發(fā)展一段時(shí)間后，忽然面臨其他地區(qū)同類優(yōu)秀區(qū)域品牌市場(chǎng)擴(kuò)張帶來(lái)的沖擊，由于自身競(jìng)爭(zhēng)力不足，連本地市場(chǎng)也難以維系。當(dāng)這些自由發(fā)展的區(qū)域品牌意識(shí)到自己的不足時(shí)，已經(jīng)耗費(fèi)了大量的時(shí)間和資源，這無(wú)疑是對(duì)社會(huì)資源巨大的浪費(fèi)。政府的改革方略要求調(diào)整政府與市場(chǎng)的關(guān)系，最大限度地減少政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的干預(yù)。以“經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)、市場(chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理、公共服務(wù)”為職能的政府應(yīng)當(dāng)更多地將工作重心放在發(fā)展策略、規(guī)劃、政策、標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施上，不宜用強(qiáng)制的手段干擾因地方經(jīng)濟(jì)特色自然產(chǎn)生的區(qū)域品牌的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)用引導(dǎo)示范的形式為地方區(qū)域品牌指明道路。同時(shí)，設(shè)立區(qū)域品牌標(biāo)桿，向同類區(qū)域品牌做出示范，既展示了區(qū)域品牌建設(shè)的先進(jìn)方法，也促進(jìn)其他相似區(qū)域品牌積極進(jìn)行差異化、個(gè)性化發(fā)展，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與發(fā)展方向，形成自有特色和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)整體的最大效益。二、標(biāo)準(zhǔn)化思維下的科學(xué)管理無(wú)論是技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，還是制度創(chuàng)新，標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)化常常都是創(chuàng)新成果的載體。標(biāo)準(zhǔn)在編制時(shí)，有著特定的層次、內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，要求盡可能地用定性和定量的語(yǔ)言陳述，使表達(dá)更加清晰、明確，要求目標(biāo)指向，現(xiàn)實(shí)原因和結(jié)果準(zhǔn)確、具體、現(xiàn)實(shí)可操作。這對(duì)于區(qū)域品牌建設(shè)相關(guān)文件的編制也極具借鑒和啟示作用，比如在知名品牌示范區(qū)的驗(yàn)收環(huán)節(jié)，將區(qū)域品牌建設(shè)的指標(biāo)從建設(shè)規(guī)劃、品牌文化建設(shè)、質(zhì)量建設(shè)、整體工作成效，產(chǎn)業(yè)特色評(píng)估五個(gè)方面又細(xì)分出二十一條明確、定性定量的指標(biāo)，將示范區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)工作做了模塊化處理，保障了考核工作公平科學(xué)的開(kāi)展，也確保區(qū)域品牌建設(shè)工作的可推廣性和可復(fù)制性，成熟一個(gè)推廣一個(gè)，實(shí)施一個(gè)見(jiàn)效一個(gè)。標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)程是一個(gè)由標(biāo)準(zhǔn)的制定、標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的信息反饋三個(gè)環(huán)節(jié)不斷循環(huán)的動(dòng)態(tài)過(guò)程，標(biāo)準(zhǔn)推出后會(huì)根據(jù)實(shí)際實(shí)施遇到的問(wèn)題進(jìn)行版本修訂和更迭，從而不斷適應(yīng)和更新，以確保標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)性和社會(huì)效益性。這種形式同樣可以轉(zhuǎn)化為一種“制定- 實(shí)施- 反饋- 優(yōu)化”的動(dòng)態(tài)更新的標(biāo)準(zhǔn)化思維。全國(guó)知名品牌示范區(qū)開(kāi)始創(chuàng)建以來(lái)，也在不斷重復(fù)這一過(guò)程，積極收取已成功創(chuàng)建的示范區(qū)的反饋的最新經(jīng)驗(yàn)，對(duì)反饋得到的信息進(jìn)行總結(jié)和提煉，品牌示范區(qū)的建設(shè)方法、管理制度不斷完善，工作不斷細(xì)化，程序不斷優(yōu)化，形成適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形式的科學(xué)方法體系，并在后續(xù)批次的區(qū)域品牌建設(shè)工作中積極推行，確保區(qū)域品牌建設(shè)工作成效的持續(xù)提升。（作者：顏方沁、周文、吳萍、孫瑩瑩，哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院、中國(guó)建筑第三工程局有限公司，公益?zhèn)鞑ィ卮寺暶髦轮x）
